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据电商平台数据，过去一年平台“适老玩具”搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，且涌现了不少适老玩具商家。55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。基于行业判断及平台商品增长的趋势，部分电商平台计划在今年着手建立“适老玩具”的全新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

不过，小店还是慢慢积攒起了一批客户：有的老年人在儿女的搀扶下进店；也有的老年人从香山开车过来，进门就问“你们这儿最难的玩具是什么”；还有的老年人买了玩具，结果被孙子抢走，气得来店里跟他吐槽；更有的老年人在店里试过玩具后，因为不舍得花钱，自己回家模仿制作，失败后才将玩具买回。“老年人玩的劲头其实一点不输我们。”宋德龙说。

今年的适老玩具发展势头相较于往年要猛得多。许亮说，前期，店铺一直以养老机构或福利院购买为主，但今年的个人买家有了明显增长。今年3月，宋德龙的“老有所乐”在北京秀水街开出了第二家分店。而在刚刚过去的5月，“老玩堂”的访客数增加了63.93%，下单买家数增加了61.62%，下单金额增长57.31%。

事实上，适老玩具火热并非中国独有的浪潮。天津科技大学是我国首个开设玩具设计与制造专业的高校，该校艺术设计学院产品设计系主任刘琳琳和教授张琲都告诉《中国新闻周刊》，美国有40%的玩具专门为成年人和老年人设计，在节假日消费场景中，20%的受访者会为老年群体购买玩具。如美国知名玩具品牌孩之宝(Hasbro)在2015年推出“Joy for All”品牌必博体育线上平台官网，专门面向老年消费者，设计了包括机器宠物在内的多款陪伴型玩具。

日本则在2000年左右就积极开拓适老玩具市场，如万代公司(BANDAI)20%的玩具专攻老年人市场。早在2004年，日本著名打击类音乐游戏“太鼓之达人”就曾专门为老年人设计“太鼓之达人RT—日本之心”系列。选曲是日本老年人所熟悉的20首歌曲，并具有辅助握手等针对行动不便的轮椅乘坐者和卧床者的设计。如今，日本适老玩具市场活跃，线上线下有很多针对老年人开发的产品，研发的玩具包括认知训练、情感陪伴、趣味嗜好等多种品类。

“市面上大部分锻炼认知功能的玩具都在强调对数字的计算、记忆，但实际上，在日常生活中，我们需要记住的往往不是数字，而是语言。此外，能够完整地组织和表达语言也是认知功能的重要组成部分。记忆和表达这两种能力的相关脑区有不重合的部分必博体育线上平台官网，这个游戏恰好能锻炼这两方面能力，多人一起玩并进行相互评价的规则还能提高老年人的社会参与度。”

苏心宁所在的研究小组正在尝试开发一款适老桌游，研发需要考虑很多因素。比如，针对老年人手部功能和记忆衰退，要调整卡牌大小、简化游戏规则。还要考虑老年人的社会环境、文化差异，使用老年人熟悉的图片和场景，激发其兴趣。同时，还要降低游戏的对抗性，避免输掉的老年人失去信心和兴趣。“我们目前的感受是个体差异非常大，有的人喜欢，有的人不喜欢。”苏心宁说。

因该行业的巨大前景和刚起步的状态，以及国内外在标准领域的空白必博体育线上平台官网，2024年7月，汕头市澄海玩具协会批准了《适老玩具》团体标准制定的立项。陈曙青说，他们调研后认为，适老玩具必须具备生理适应性、认知匹配性和情感关怀性三个基本特征，团体标准要求玩具企业依据这三个特征进行研发必博体育线上平台官网，并进一步将其分为机体运动锻炼、互动交流和身心健康三个功能分类。

例如，日本文部科学省在今年4月1日刚刚资助了“面向老年人的‘虚实融合混合游戏’设计与效果验证”这一课题，经费是455万日元(约人民币22万元)。此外，东京都政府还设有一个“面向老年人的新商业”项目，专门支持针对老年人市场生产新商品的中小企业，资助内容包括针对老年人产品或服务的开发与改良，以及对产品或服务进行验证与监测，最高补助750万日元(约人民币37万元)。